【中證網-收藏投資導刊】嶺南股份：深挖IP內容價值 用科技點亮文旅

來源：中證網—收藏投資導刊（記者李嬡嬡）     2022-5-08

“太真實，太震撼了！”

這是游客對濟南融創文旅城明星項目《飛越絲路》飛行影院最常用的評價。嶺南股份旗下恒潤科技集團（簡稱“恒潤科技”）打造的這個項目在2021年開業后，憑借在技術、體驗、觀感等方面的獨特優勢迅速走紅。

作為嶺南股份文旅產業的主力軍，恒潤科技自1998年成立起，便一直堅守“文化創意+科技裝備”結合的發展戰略，以創意為抓手、以科技產品為載體，通過高科技設備實現文化內涵的沉浸式體驗，成為中國領先的科技文旅裝備智造企業。

嶺南股份常務副總裁兼恒潤科技集團董事長李云鵬日前在接受中國證券報《收藏投資導刊》采訪時表示，作為中國領先的文化創意及數字科技型企業，恒潤科技將繼續深挖文旅IP內容價值，在“文化創意+數字科技+旅游”實踐中，不斷引導新的消費需求和創造新的文旅體驗產品。

深挖文旅IP內容價值

恒潤科技是一家注重文旅IP內容整合與研發的科技文化創意類企業，早期有從事影視動漫的投資與自主研發，盜墓筆記、龍域獵手、暴走武林、修仙聊天室等都是經典作品。

自成立以來，恒潤科技深挖IP內容價值，取得明顯成效。近年來，恒潤科技憑借其在科技文旅領域的技術和產品積淀，以文化融合旅游、科技融入發展、資本與產業結合，參與投資或建設了如菏澤牡丹藝術文化產業園、濟南融創文旅城、揚州華僑城夢幻之城、浙江廣電象山影視基地等一大批具有鮮明地方文化或知名IP特色的沉浸式文旅項目。

2020年4月15日，黑暗騎乘項目“深海奇航”的主題影片獲意大利A’Design Award & Competition2020年度銅獎，該項目是以影片《海洋之光——珍珠保衛戰》IP為母題，以美人魚艾米守護海洋世界的故事為主題，創新性打造的黑暗騎乘類項目。同時也是國內首個將黑暗騎乘與海洋館海底隧道實景相結合的游樂項目，為游客創造超越傳統沉浸式的海洋騎乘冒險體驗。

恒潤科技和浙江廣電集團共同開發的過山車式乘騎系統，以知名電影IP《捉妖記》為創作藍本，將影視、裝飾、機模和可變速過山車集成到一起，游客不需要佩戴VR眼鏡，就可以體驗標準的VR虛擬現實。項目視頻采用超8K分辨率和超60fps/S的細膩處理，在激烈的車載系統中，帶給觀眾萌魅十足的視覺體驗。

在李云鵬看來，內容是IP之魂。文旅IP項目的孵化需要時間和匠心去打造。目前，恒潤科技正在和一些優質IP內容及官方渠道進行戰略合作，醞釀布局線上及線下的紅色文化+數字技術、科學藝術+數字技術以及非遺文化+數字技術的結合應用。

“未來，要探索一種可復制的商業模式，以東莞兒童公園為例，我們會將這個項目的模式在全國復制，作為企業新的轉型與業務增長點?！崩钤迄i表示。

布局沉浸式交互項目

數字科技為文旅產業插上了想象力的翅膀。包括2021年以來火爆金融圈和科技圈的“元宇宙”，本質上是利用科技手段進行鏈接和創造的，與現實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間，即通過AR/VR/MR等技術媒介，生成一系列基于增強現實、虛擬現實、混合現實技術的3D空間、生態或環境搭建的虛擬現實系統。所以元宇宙與文旅產業相結合并不是一個新概念，而是一個新契機。 

 在李云鵬看來，數字文旅賽道，無論是2015年提出的虛擬現實（VR/AR），還是這兩年提出的5G+VR/AR，以及當下熱門的沉浸式體驗和元宇宙概念，都是基于“文化創意+科技創新+旅游資源”的底層邏輯，“這樣的迭代創新是行業未來發展的趨勢，公司也非?？春眠@條賽道”。

 對于“沉浸式體驗”業務，恒潤科技已完成全國六十多個深度沉浸式體驗劇場的建設，并計劃在兩年內完成累計100個“沉浸式劇場”的建設，形成覆蓋全國主要大中城市的沉浸式體驗劇場布局，之后依托自有IP內容的投放，打造完善的深度沉浸式體驗產業鏈閉環。

當前，恒潤科技的文化科技產品類型全，大型高科技游樂裝備在行業內屬于領先地位，產品已從早年的單一劇場類承載系統，升級到多自由度陀螺類，并且與動漫影視、功能軟件的融合越來越緊密，實現從早期被動交互，轉變為現在重創意、重體驗、重交互、重感知的沉浸式主動交互。

值得一提的是，恒潤科技和陜旅集團合作共同開發的乘騎式飛行影院系統，打破了過往單一的乘坐式、推出式、翻板式，甚至迪士尼的提拉式傳統體驗，全新研發和設計乘騎式的飛行體驗，采取了不規則的膠囊型銀幕，突破了傳統的弧形、半球形銀幕，為游客帶來全新的視覺體驗和身體感知。

李云鵬表示，公司在數字文旅領域早已達到創意、內容和設備的全產業鏈自主研發能力，獲得了數百項知識產權，產品的創新能力與品質獲得業內高度認可，目前恒潤科技旗下2家單位獲國家高新技術企業資質認定。

目前，嶺南股份正積極將線上IP向線下IP結合轉換，打造嶺南自有IP文旅系列產品π樂園和π樂方?！唉袠穲@主要是針對親子系列的細分樂園，π樂方基于自有科技優勢，打造科技型和體驗型的細分樂園”。

數字文旅帶來新機遇

“近幾年，原有存量的傳統文化與旅游資源進入了發展瓶頸和滯緩期，導致文旅市場消費缺少持續增長點?！崩钤迄i說，如何依托數字技術，實現傳統文化和旅游資源的創意表達，達到既能“激活、盤活”存量資源，又能“創新、創造”增量需求和業務的發展，是當下文旅企業都在探索的問題。

《“十四五”旅游業發展規劃》明確提出，要加快信息化建設，推進文化和旅游數字化、網絡化、智能化發展，推動5G、人工智能、物聯網、大數據、云計算等在文化和旅游領域的應用。

目前，恒潤科技在“文化創意+數字科技+旅游”的探索中取得了良好成果?！肮咀灾餮邪l的‘飛翔影院系列’和‘黑暗騎乘系列’產品，在研發階段就充分考慮與中國傳統文化、紅色文化相結合，借助數字技術打造完美的沉浸式氛圍，賦予產品新的創意表現形式，帶給觀眾新的文化旅游和娛樂體驗?！崩钤迄i說。

飛翔影院采用LED球幕，先進的AR技術，結合8K分辨率特種影片，科技感十足，視聽效果非常震撼，于瞬息之間帶領游客經歷一場驚心動魄、危險刺激的飛行之旅，飽覽祖國的名勝古跡、山川河流和地標建筑，實現完全沉浸式的觀影，體驗真實的飛行感受。

黑暗騎乘是一款融合了故事線、機模造景、乘騎系統、光影系統、特效系統的集成類項目，沉浸式的大型室內娛樂體驗，為游客創造了極致的沉浸感。

談到數字文旅的未來機遇，李云鵬認為會歷經兩個階段：一是線下文旅資源的數字化，二是數字化的文旅資產要素的資本化。數字化文旅資產的要素權益，將會是未來文旅企業競相角逐的新戰場。